Le nom part d’une idée simple : NO CAFF, no coffee. Donc pas simplement un coffee shop, mais un lieu où le café devient un terrain d’expérimentation : nouvelles associations, nouvelles saveurs et façons différentes de travailler le produit. Le logo reprend cette idée directement dans la typographie. Je cherchais une forme capable d’évoquer le café comme une matière : liquide, dense, qui se répand et se transforme. Les lettres ont donc été retravaillées pour créer cet aspect organique et presque fondu. Une seconde typographie, Montserrat, apporte un contrepoint plus moderne et structuré. J’avais envisagé une typographie monospace, qui aurait renforcé la référence au laboratoire et à l’univers technique, mais son aspect très mécanique et rétro ne correspondait pas à la direction que je voulais donner au projet. La palette part sur une base froide de noir, gris et blanc, avec un vert fluo utilisé comme couleur d’accent. Il vient apporter cette notion d’expérimentation et créer une rupture dans l’ensemble. L’objectif : construire un univers où l’on comprend qu’il ne s’agit pas simplement de venir boire un café, mais de tester, mélanger et découvrir ce que le café peut devenir.
